“海上生明月，天涯共此时。”一千多年前，张九龄笔下的那轮明月，寄托着中国人最朴素的团圆心愿；一千多年后，中秋将至，在这座十三朝古都，一场关于品牌焕新与青年创想的“弄潮”正在上演。

9月16日，2026 广州酒家×中国广告青年创想计划（西安站）在西安工业大学圆满举行。本次宣讲会由广州酒家集团食品营销管理有限公司与中国广告杂志社联合主办，西安工业大学文学院承办。行业嘉宾、品牌代表与满怀创意的西工学子齐聚一堂，现场气氛热烈，共赴一场关于品牌焕新与青年创想的秋日之约。

广州酒家集团食品营销管理有限公司品牌市场部副总监吴信婷、中国广告杂志社副社长沈婷、广州酒家集团食品营销管理有限公司品牌市场部经理黄琦及主管陈凯君、BU蓝昊(上海)创意合伙人杨天宇、中国广告杂志社市场营销总监须佳琳、中国广告杂志社内容策略总监林莹莅临现场；西安工业大学文学院院长程建虎等班子领导及新闻传播系专业教师参加活动。本次活动由文学院新闻传播系副主任陈红主持。

活动伊始，西安工业大学文学院院长程建虎发表致辞。他以一句“晴空一鹤排云上，便引诗情到碧霄”轻松开场，向到场的企业嘉宾表示热烈欢迎。程院长指出，长安自古就是诗意与创意交织之地，西安工大既有硬核军工底色，也深耕人文育人，本次校企合作正是学校推进协同育人、以真实产业命题锤炼学生创新能力的生动实践。他期待同学们以真实品牌命题为“练兵场”，把课堂上学到的专业本领转化为解决真实问题的能力，在实践中展现西工学子务实创新的精神风貌；也期待校企双方以此为契机深化协同育人，共同探索产学研融合的新路径。

在与会师生的共同见证下，本次活动迎来高光时刻，广州酒家集团食品营销管理有限公司品牌市场部副总监吴信婷与文学院副院长敬晓庆共同为“广州酒家×西安工业大学品牌创意工作坊”揭牌。这意味着校企双方未来在真实品牌命题共创、创意人才培养等方面的深度合作，从理念真正落到日常。

紧接着，吴信婷总监结合到访西安工业大学的所见所感展开分享。她深有感触地谈到西工学子昂扬向上的精神风貌与蓬勃的创意热忱，让她窥见青年创意力量的无限潜能。分享中，她溯源广州酒家月饼始于唐代胡饼的深厚文化底蕴，阐释了品牌发展的文化根基，并指出品牌发展的核心要义在于深耕自身文化基因、搭建文化与大众的情感联结，以文化赋能品牌价值，实现长久的市场认同与生命力传承。

自1935年创立以来，被誉为“食在广州第一家”的广州酒家，历经百年沉淀，淬炼出“敢想敢干、求真务实”的实干精神。吴总监表示，百年广酒与作为“兵工七子”的西安工业大学精神内核高度契合，二者皆坚守艰苦奋斗的底色，坚守传承初心、锐意创新突破。她诚挚邀约西工学子立足青年视角、释放创意潜能，赋能老字号品牌焕新发展，推动岭南传统饮食文化与长安文脉双向交融，碰撞出全新的时代创意火花。

活动现场，中国广告杂志社内容策略总监林莹向西工学子介绍中国广告青年创想计划：项目以“触达青年、激发青年、成就青年、荣耀青年”为宗旨，搭建青年创意成长与人才孵化平台，推动产学研融合。她梳理项目发展脉络，重点解读与广州酒家连续两年的战略升级合作，并邀约同学们走出课堂，投身品牌实战，以西北青年力量赋能品牌传播，寄语本届参与者：“奇思飞扬，创意未央。”

广州酒家集团食品营销管理有限公司品牌市场部主管陈凯君一上台，就先抛出了一个极具生活气息的话题：“这个中秋，大家打算怎么过？”现场气氛瞬间被点燃，同学们的回答五花八门：有人打算回家与家人温情团圆，有人选择留在学校参与志愿服务，还有不少同学计划来一场说走就走的自驾游。顺着同学们鲜活的生活图景，她以此为切入点，娓娓道来广州酒家近百年的品牌积淀与创新之路。从传统的团圆家宴，到如今陪伴年轻人度过校园志愿时光、自驾旅途中的能量补给，广州酒家用一块小小的月饼，融入了当代年轻人多元化的生活场景。

活动现场，2026 广州酒家×中国广告青年创想计划实战命题正式发布。命题邀请同学们围绕“正宗广式月饼，广州酒家”品牌定位及“送月饼=送中秋祝福” 核心概念，为广州酒家策划一套2027年月饼整合营销传播方案，探索传统月饼如何更好地与新一代消费者建立连接，并针对高校场景设计具有参与感、传播性与落地性的大学生互动营销动作。广州酒家集团食品营销管理有限公司品牌市场部经理黄琦进一步解读了命题内涵和要求，并分享了此类传播方案的策划案例及创意思路。

本次活动特邀BU蓝昊（上海）创意合伙人杨天宇带来《上下左右滑》主题分享。他指出，当下年轻人依托手机屏幕感知世界、建立联结，创意传播也随之迭代升级：过往创意侧重权威输出、受人仰望，如今创意更注重共情分享、贴近大众。结合丰富实战案例，他强调，新时代创意的核心不是自我表达、输出固有价值观，而是读懂年轻群体、凝聚大众共识，完成从“价值观共鸣”到“价值感共识”的转变，让创意贴合时代、贴近人心。

活动现场，不仅有满满的学习干货，更是一场热闹的美食品鉴会。时值中秋，广州酒家集团还为现场师生送上诚挚的中秋祝福。同学们一边品尝着咸香流油、甜而不腻的月饼，一边聆听这场“舌尖上的新创意”分享，纷纷感叹：“原来老字号搞起创新来，比我们想象的还要潮！”大快朵颐之间，真切感受到了传统品牌与时俱进的年轻活力。

等等，你以为这就结束了？真正的彩蛋，往往藏在最后！ 当同学们以为活动即将进入尾声时，充满未知的 "时光盲盒" 悄然开启——书写传福卡寄语。幸运的同学会收到来自美国曼哈顿、广州塔与苏州城市学院的祝福卡片，而这份幸运与祝福，也将在现场同学们的笔下传递至下一个活动现场。在这个连发微信都嫌打字慢的快节奏时代，用最原始的纸笔开展一场 "跨时空笔友会"，这种颇具浪漫色彩的大胆创新，瞬间点燃了全场的兴致。同学们纷纷化身 "跨时空笔友"，写下自己的中秋祝愿、奇妙脑洞，让心意飞向下一位幸运儿。

本次广州酒家×中国广告青年创想计划西安站落地，是老字号品牌携手高校挖掘青年创意的一次重要实践。项目打通校园人才培养与真实商业场景，既为专业学子提供施展才华、躬身实战的创意舞台，让青年创意走出课本、落地生根；也助力广州酒家持续倾听新生代声音，以青年创意激活老字号文化生命力，推动岭南饮食文化跨越山海，与各地文脉对话交融。这场校企双向奔赴的秋日之约暂告一段落，而青年创意赋能老字号焕新的故事，仍在持续书写。

文/何婷    图/蒋思圆、徐琬婷等   审核/姜冰清