2025年5月19日，“2025华釜青年奖×广州酒家”赛事在苏州落幕。该奖项作为华语地区青年创意领域的重要赛事，吸引了来自复旦大学、中国传媒大学、南京大学、东华大学、苏州大学等全国54所高校196支队伍参赛。经过紧张认真的准备和现场激烈角逐，我院新闻与传播学研究生钟慧琪独立完成的策划案《月饼出逃奇遇记》获水晶奖，并将与其他九组获奖队伍组成“广州酒家梦之队”于今年8月前往韩国参加釜山国际广告节Young Stars全球赛事。

华釜青年奖是由釜山国际广告节组委会、中国广告杂志社联合主办YOUNG STARS全球大学生创意大赛中国区赛事，是中国广告青年创想计划的重要组成部分，该计划以“触达青年 激发青年 成就青年 荣耀青年”为宗旨，既是年轻人的试炼、成长平台，也是行业人才的孵化、输送平台，更是促进多方破圈交流、产学研创新融合的聚合平台。

本次赛事要求围绕广州酒家品牌年轻化，结合Z世代消费特征创作。我院钟慧琪同学聚焦“年轻人不爱月饼”的三大痛点——不健康、没新意、难社交，依托广州酒家“非遗工艺+品质原料+高端设计”的品牌优势，在24小时内构建起“月饼出逃”核心创意：以拟人化月饼“逃离礼盒、寻找真・心意主人”为主线，设计“双向惊喜机制”与“奇遇兑换体系”，打造从悬念造势到社交裂变的全链路营销方案。

钟慧琪在现场提案汇报策划案《月饼出逃奇遇记》

谈及参赛历程，钟慧琪表示此次经历是一次“跳出舒适圈”的成长之旅。从奔赴赛场，到将与指导老师的交流所得融入创作，她深刻体会到广告行业的魅力与活力所在，真正理解到评委老师说的“世上没有人是完全准备好的，先去做，去做完，再做好”这句话的深刻内涵。

一直以来，文学院高度重视学生实践能力与创新思维的培养，积极支持学生参与高水平学科竞赛，搭建“以赛促学、以赛促创”的育人平台。此次24小时挑战赛，我院学子以“精准洞察—快速建模—创意落地”的完整链路，展现了“真题真做”的实践能力。这次获奖不仅是钟慧琪同学个人专业能力的体现，更是文学院在文化创意人才培养上的阶段性成果。

未来，文学院将继续深化产教融合，鼓励学生以更多元的形式诠释传统文化，在时代语境中讲好中国故事。学院将持续以赛事为载体，培养学生在真实场景下整合资源、解决实际问题的创新素养，推动更多青年创意转化为服务社会的生产力。

 图文/钟慧琪 审核/程建虎